Nova marca dos Correios gera polêmica nas redes sociais
Fábio Fabrini, da Agência Estado
BRASÍLIA -
Os Correios gastaram R$ 390 mil para criar uma nova logomarca,
como parte de um projeto de "revitalização". A estampa em azul e
amarelo, a ser aplicada em envelopes, letreiros e veículos em todo o
Brasil, é semelhante a desenho lançado, meses antes, por uma empresa do
Espírito Santo, o que inspirou a polêmica nas redes sociais: afinal, é
cópia ou não? A nova identidade visual dos Correios foi apresentada no
início do mês e registrada no fim de janeiro no Instituto Nacional de
Propriedade Industrial (INPI). Trata-se de duas setas associadas, uma
amarela e outra azul, cada uma indicando um sentido, o que evoca o
incansável vaivém dos funcionários que distribuem encomendas País afora.
Nas palavras da estatal, algo que simboliza sua "poderosa capacidade
de conectar pessoas." O projeto completo, incluindo divulgação e troca
de letreiros, custará R$ 42 milhões.
Em agosto do ano passado, a Polimix Distribuidora - empresa
do ramo atacadista com sede em Serra (ES) e aberta em 2012 - lançou sua
logo: setas bem parecidas, que podem ser brancas ou azuis, com os cantos
menos arredondados. O desenho foi feito pela empresa capixaba Life
Brand, a custo bem mais módico: R$ 8 mil. "É um projeto mediano, em
termos de complexidade e valor", avalia o sócio e diretor de criação da
empresa, Igor Franzotti.
Bastou os Correios mostrarem sua nova "cara" num evento em
Brasília para a semelhança virar assunto na internet e entre
especialistas em design. A Life Brand trata o caso como uma coincidência
e diz que não há motivo para questionamentos sobre plágio na Justiça.
"A gente não vai recorrer legalmente a um direito sobre isso. Por ser
uma marca gráfica muito genérica - duas setas -, acho difícil afirmar
que foi uma cópia. Não acredito que foi intencional", justifica
Franzotti.
Ele diz que, no mercado de comunicação, é possível encontrar
outros trabalhos parecidos. Mas acha que faltou "método" por parte da
estatal. "(A gente) Lamenta, porque uma marca como os Correios, que tem
uma relevância de expressão nacional, poderia ter tido um pouco mais de
cuidado para que isso não acontecesse", afirma, acrescentando que o logo
poderia ter sido "mais bem elaborado".
Os Correios alegam que o conceito de sua nova marca é o mesmo da
anterior, que existe desde 1970 e foi simplificada. Segundo a estatal,
as setas já estavam no desenho mais antigo, como elemento central. Para
desenvolver a nova identidade visual, foi contratada a CDA Branding
& Design. Segundo a estatal, pelos R$ 390 mil, a empresa definiu a
"estratégia e a arquitetura de marcas", além de fazer workshops com o
público interno para disseminar as mudanças.
Mas os gastos vão muito além. A campanha de divulgação vai
consumir R$ 30 milhões e a troca dos letreiros das agências, R$ 9,9
milhões. Mais R$ 1,7 milhão vão para a substituição nos veículos da
empresas.
Os Correios informam que a nova marca é "parte indissociável" do
seu processo de revitalização, iniciado em 2011, quando a empresa foi
autorizada por lei a prestar serviços postais eletrônicos, financeiros e
de logística integrada, além de ser dotada de "ferramentas mais
modernas de gestão corporativa". A reportagem não localizou
representantes da Polimix.